Eudoxa

Filmen "Super size me" har hyllats som en fattig alternativfilmares viktiga debattinlägg mot ett stort företag. Mindre debattinlägg om kosthållningen i USA bleknar inför kritiken av McDonald’s mat som i sig själv ohälsosam och kommersiell.

Men frågor uppstår när man ser filmen. Varför medverkar den amerikanska restaurangkedjan Subways talesman Jared Fogle när han, utan att kritiseras, berättar för en skola hur han minskade sitt midjeomfång? Det verkar antyda att Subways smörgåsar är det hälsosamma alternativet till McDonald’s hamburgare. Nog kan Subways smörgåsar utsättas för samma kritik för sitt innehåll?

I augusti så drog Subway tillbaka en reklamkampanj i Tyskland som promotade "Supersize me" med mycket av materialet från filmen och med Subways logo på. I pressmaterialet återgavs också en blid av en cheeseburgare som kraschade in i två höghus, av vissa sedd som en osmaklig referens till terrordådet mot World Trade Center. Nyheten om Subways relation till "Super size me" spreds som en löpeld på Internet och efter intensiva påtryckningar från uppretade bloggare så backade Subway med kampanjen.

"Den relevanta frågan är inte om Subway har finansierat filmen, konspirationsteorier gynnar aldrig en god debatt" säger tankesmedjan Eudoxas VD Waldemar Ingdahl, "det viktiga är att konstatera att överviktsfrågan är betydligt mer komplicerad än vad filmen visar. Man kan bli fet av McDonald’s hamburgare, man kan gå upp i vikt av Subways smörgåsar, likaväl som av maten man lagar till hemma vid spisen" poängterar Ingdahl.

"Övervikt är en fråga om en kombination av faktorer som måste ses i ett sammanhang, att reducera debatten till en fråga om "onda" eller "goda" varumärken är att göra de människor som har problem med sin övervikt en otjänst" fastslår Ingdahl slutligen.

Eudoxa är en partipolitiskt oberoende tankesmedja med säte i Stockholm, som debatterar frågor inom teknik, medicin, hälsovård och dessas påverkan på samhället. Eudoxa har skrivit rapporter och böcker på svenska, danska och engelska.

För ytterligare information, och kommentarer, var vänlig kontakta
VD Waldemar Ingdahl. Telefon+46 8 83 87 73, mobiltelefon +46 73 981 86 14, e-post waldemar.ingdahl@eudoxa.se