« Choosing our children's sex | Main | Lös bristen på organ med en marknad »
April 16, 2005
De traditionella mediernas snabba nedgång
Av Waldemar Ingdahl
I min artikel Bloggarnas attack mot proggarna som jag skrev för några månader sedan så förutspådde jag att de traditionella medierna skulle klara sig någorlunda bra. De skulle behöva specialisera sig efter kundsegment (och inte som idag efter geografi) och införa en hel del andra förändringar.
Det verkar dock som om nya siffror från USA visar att situation är långt mer oroande för de traditionella medierna.
Mediekritikerna Ken Auletta på The New Yorker ger oroande besked om TV:s reklamintäkter. De tre stora nätverkens (ABC, CBS och NBC) reklamintäker kommer främst från produkter som inriktade till medelålders och äldre. Därav många annonser för Viagra och Mylanta samt det växande redaktionella materialet om hälsofrågor. Medelåldern för de tre stora bolagens publiken har stigit till 60 år, och bara 8% av publiken är i det så för reklambranschen så attraktiva segmentet 18 till 34 år. ABC, CBS och NBC hade 60% av TV-publiken 1994, idag verkar det knappt vara 33%. Visserligen ser nog fler ungdomar andra TV-kanaler än de tre stora, men det kan inte förklara hela bortfallet. Ungdomarna går till nätet istället.
Nicklas Lundblad kommenterar på sin blogg en liknande utveckling för dagstidningarna.
Värst är ändå att de traditionella medierna förlorar i trovärdighet. I opinionsundersökning gjord av Pew Research ifjol så sade sig 21% betrakta New York Times som en trovärdig nyhetskälla. Det var lägre siffror än Fox News. Även i Sverige har bloggosfären fått ett långt större genomslag än jag trodde när jag skrev Bloggarnas attack mot proggarna, det är tydligt när man studerar bloggosfärens påverkan på de stora dagstidningarnas ledarskribenter. Frågan som nog kommer att avgöras under detta år är: vem sätter agendan för det offentliga samtalet, bloggarna eller de traditionella medierna?
Posted by Waldemar at April 16, 2005 01:02 PM