Eudoxa

Det är positivt att blir företagen medvetna om sina kontakter med samhället. Svenska företag har haft en låg grad av samhällsengagemang internationellt sett. Höga skatter i kombination med gåvoskatt har begränsat möjligheterna till det.

Etiskt företagande är en viktig trend, det som dagens CSR-förespråkare inte vill kännas vid är att i ett mer diversifierat samhället, så är det inte bara en enda uppförandekod det handlar om för företagen. Företagen skall kommunicera värden som det delar med sina kunder, inte med etikomoralkonsulterna.

Kanske är CSR i dag en sista förhoppning att hitta värden som man hoppas skall passa alla, så att man har en enkel avcheckningslista på föregivet "goda" värderingar.

Kartan är betydligt mer komplex nu. McDonald's restauranger är av många sedda som ett föredömme inom etiskt företagande. Ändå är det ett av de företag som väcker mest avsky. Skälet är att de grupper man försöker att få sympati hos, genom att anpassa sig till deras värderingar, i grunden inte tycker om företagets koncept. Anpassning ses som eftergifter, som borde följas av fler.

Identitet är inte en checklista, vare sig för politik eller företag utan en dialog.

Ett exempel är det amerikanska företaget Contra Café. Kaffet köps in från kooperativet UCASUMAN i Nicaragua som består av kaffeodlare som alla varit stridande i Contras.

50% av vinsten går tillbaka till kooperativet. På ett pris av $10/skålpundet tjänar odlaren $1,50. Det är långt över vad andra rättvisemärkta kaffesorter ger sina odlare.

Inte nog med det, Contra Café markerar kraftigt företagets politiska hemvist genom att donera 2% av sin vinst till Oliver Norths organisation Freedom Alliance.

Exemplet är ovan är provokativt, men visar företagare har mycket olika syn på vad som är "det goda företagandet". Nog skulle det finnas utrymme för företag där många olika etiska förhållningssätt uttrycks, inte minst då många branscher ser sina kundsegment bli smalare (här borde Sveriges låga invandrarföretagande oroa). Lösningen heter att känna till sina värden, att förstå sin kundgrupp, och ibland erkänna för sig själv att man nischar sig medvetet istället för att längta tillbaka till ett homogent samhälle.