« Inhuman or posthuman? Limits to body modification? | Main | Lägre inkomstskatter i dag öppnar för högre inkomster i morgon »
September 23, 2005
Dofter och electro
Förra veckan var jag inbjuden till lanseringen av Emporio Armanis nya doft Cityglam på Hotellet. Doften kommer i en herr- och dam variant precis som Lui/Lei. Omdömet blir att det är en mjukare variant av Lui/Lei, och det verkar allmänt som om de nya dofterna blir mjukare. Inte riktigt min stil, men så är jag också mer av en Bulgari pour homme- man, eller Dior Higher Energy när jag vill vara 90-tals IT-bransch. Armani har haft sina bästa dagar, och har inte riktigt lyckats ta sig in i 00-talet. Det gäller ganska mycket för modevärlden, vars problematiska förhållande till "streetcred" borde brytas- men då skulle det bli mer problematiskt för de som Yves Saint-Laurent kallade "skrothögscouturierer"- de som inte riktigt kan hantverket i grunden...
Sedan uppträdde de superhypade tjejerna i Cat5! Frågan är: är Cat5 den tänkande mannens t.A.T.u, bara prettopeddo electro, eller kul pop? Meningarna är ordentligt delade.
Tjejerna är 22 år, men låt oss säga att Uddevalla-tösernas kyliga kawaii-stil fick mig att tro att de var yngre.
Visst är det beräknande! Det är ju poängen. Jag är ju oerhört fascinerad av just det artificiella och tycker om Cat5:s postmänskliga off the shelf-gullighet. Fast jag tror inte att jag riktigt var avsedd målgrupp... särskilt om jag inte får teoretisera
Musiken är skojigt plipp-ploppig, texterna okej. Det kan vara roligt att lyssna och dansa till för stunden, och det är gott så.
Nå, varför modereporter och musikrecensent idag på Techne? Jo, det spelar ju roll hur man skapar upp event. Vilka värden kommuniceras, vem skall köpa produkten? Här har jag ofta sett att branschen är lite för återhållsam med att exponera varumärket och att koppla det en livsstil. Fortfarande finns i Sverige för mycket av att be om ursäkt för att man finns från reklambranschen, därav all denna humor med roliga gubbar och truckerkepsar.
Den gamla glamourösa marknadsföringen var att exkludera, att man skulle bara titta in utan att kunna köpa mer än detaljer. Men designens spridning och stilens intåg har gjort att långt större grupper kan ta sig in. Att exkludera mera kan vara svårt, man borde aktivera och skapa community. Det betyder att man borde skapa mer kring eventet, att intrycket att det händer något när man är en del av varumärkets krets. Ett litet exempel på det är Emporio Armani Caffé som finns i olika städer runt om i världen.
Posted by Waldemar at September 23, 2005 11:50 AM