« Bra samlingssite för Bodströmssamhället | Main | Politiska serier är sömnpiller »
January 09, 2006
Do I still want my MTV?
Musiktevekanalen MTV var en sensation när den kom. Den öppnade världen för väldigt många av oss, för mig var den ett tecken på att det som Fredrik Wikingsson och Filip Hammar kallade för DDR-Sverige var på väg bort.
Vi som såg på kanalen kallades sedan av för "MTV-generationen", internationaliserade, mer öppna för globala kontakter och med annat sätt att tänka än föregående generationer. Fast tiderna förändras, och det snabbt.
Debatten gällde då "finkultur" kontra "populärkultur". Den debatten fungerade och entusiasmerade då "finkulturen" formats som nationella projekt och var ett viktigt stöd för diskursens samhällets "svarta rutor", det vill säga de områden där dagens dominerande debatt är som finmaskigast. I dessa områden talar man inte om vad som helst och hur som helst. Där ges vissa sätt att tala och ramar för att resonera ständigt tolkningsföreträdet.
I Sverige är den stora "svarta rutan" diskursen om ekonomin/jobben, men jag undrar hur länge till som den diskursen kan behålla sin position att styra andra debatter?
Det handlar inte längre om finkultur kontra populärkultur.
Erik Zsiga skrev i en artikel i Smedjan år 2000
"TV-kanalen utgör en länk i globaliseringen av samhället. Och därför finns det all anledning att hylla MTV"
Erik Zsiga skriver träffande i sin artikel om frågan (och jag sympatiserar med vad han skriver), men artikeln befinner sig i slutskedet av debattens aktualitet.
Så annorlunda det är när jag slog på MTV i dag, eller rättare sagt MTV Scandinavia. Man är inte längre fönstret utåt mot den globaliserade mobila kulturen, dels för att många av programmen är på svenska (och på norska och danska respektive antar jag i de länderna)- men främst därför att man har låtit programinnehållet utformas av den lokala mediemiljön. Därav den förutsägbara musiken, det beror inte bara på vad musikbolagen säljer in till MTV, men också att den musiken präglar de lokala medieeliternas referensramar.
Man kan notera likheten med gamla Stenbeck-uppstickaren ZTV, som nu satsar på att vara "grabbkanal". Vissa skulle säga att den anarkistiska fasen ZTV befann sig i för många år sedan var en effekt av låg budget men det var faktiskt ett varumärke man inte klarat av att odla.
Vad hände? Internet hände.
Den grupp som var grunden för "MTV-generationen" har flyttat ut på nätet. Därav nationaliseringen, man kan inte längre behålla "MTV-generationen" (eller rättare sagt dess efterföljare) och blir tvungen att tala till de grupper som fortfarande ser på TV.
"Svenne" och "brat" subkulturerna som uppstod kring millenieskiftet på Söder respektive Stureplan blottläggs som lokala eliter, de som inte tog steget ut till den internationalistiska Internet-kulturen (som skiljer sig från att bara använda Internet). Det blev resten, därför talar inte längre MTV med vår tid.
Framtidstanken uppmärksammade en del av dessa problem för musikbranschen, jag tror att de finns för media överhuvudtaget.
MTV är en analogi över globaliseringsdebatten. De tyngsta debattörerna talar fortfarande om en "MTV-liknande" debatt, medan det brännande fältet är en "Internet-liknande" debatt. När det hettar till igen i globaliseringsdebatten kommer stridslinjerna att se mycket annorlunda ut, och jag tror att de inte kommer att gå att hänföra till politisk vänster och höger.
Posted by Waldemar at January 9, 2006 08:45 PM